Na era da Social Media

Integrar virais e mídias sociais parece ser o forte da Unilever. Ultimamente a empresa tem feito muita coisa bacana seguindo essa tendência estratégica, o que, obviamente, repercute em sucesso.

Em 2006, a usuária Christina Dolce AKA ForBiddeN, criada pela Unilever para Axe, no MySpace, tinha mais de 900 mil amigos e era a forma perfeita para atingir o target: homens de 18 a 24 anos. Em seu perfil, havia um jogo interativo com dicas de namoro e paquera, chamado Game Killers, com sugestões da Axe.

No final do mesmo ano, o Dove Evolution pareceu explodir na mente das pessoas, principalmente das mulheres. Mostrava através de um vídeo que bombou na internet, como a beleza vista nas revistas e outras mídias pode ser plástica, que nem tudo o que vemos é real. E seguindo a mesma linha em 2007, novamente para Dove, outro viral foi pulverizado, o Onslaught, com diferentes sutilezas, mas igualmente fantástico.

Este ano foi a vez da Rexona. Lançou o widget Rexteen na rede social mais querida da Malásia, o Friendster. Até agora, mais de 80 mil usuários instalaram o widget.

Com tudo isso, não há dúvidas de que a Unilever apostou todas as fichas na internet e ganhou muito com as ações, em todos os sentidos.